第31届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会将于2023年10月20日隆重开展。主办方励展华博展览（深圳）有限公司（以下简称“励展华博”）正式起航其备受瞩目的“礼业学社”知识分享平台，于2023年10月19日下午即开展之前在深圳国际会展中心（宝安）9号馆举办了主题为“新品牌如何开拓万亿礼赠市场”的“礼业学社”首次知识分享活动。

励展华博期望通过以“礼业学社”平台开展广泛培训活动，分享礼品家居行业趋势、资讯，礼品家居企业运营管理经验和创新，通过成功经验/案例等具有实操性知识分享，帮助更多优质新企业进入到礼品家居行业，全面赋能礼品家居行业新锐品牌，为行业成熟品牌和新锐品牌创造差异化价值，夯实礼品家居行业基础，源源不断为行业发展注入新能力，充分履行深圳礼品家居展作为广受信赖礼品行业平台的行业责任。

谌莉：中国礼业市场恢复活力同时在升级转型之中

作为深圳礼品家居展这一礼业平台主办方，励展华博副总裁谌莉HELEN首先为参与者对中国礼品行业市场现状与趋势进行了概括性分享。该分享基于励展华博与国际知名咨询公司凯度刚刚完成的2023年中国礼品市场研究项目主要成果，对该市场洞察报告进行了量化趋势解读。

谌莉作为礼品行业资深从业人士，励展华博（深圳）展览有限公司副总裁，她介绍称，随着经济恢复正常，礼品行业消费正在完全恢复，礼品市场再次呈现出其蓬勃活力，多元化的市场需求恢复了往昔的旺盛。无论展商还是买家，都对未来市场拥有更为急切的期待，并更具张力地去拓展。礼品行业这种趋势、活力在本届展会现场一览无余。她介绍称：

“2024年中国礼业整体规模预计为13777亿元人民币，同比2023年将增长约4%，将在2022年基础上增长11.2%。但是，这一市场规模仍然存在较大发展空间。2022年，美国礼业市场仅礼品卡一项即折合2万亿元人民币”。

基于过去数年国际宏观经济环境，中国礼品市场消费场景中，受访单位中，合计有45%左右员工福利部分同比有小幅减少，但营销物料支出随着商业活动成长压力而较大幅度增长。

根据该研究项目，在2023年，47%的终端用户收到过被誉为“礼品之王”的粮油产品，39%收到过食品饮料，另有37%收到过健康产品。虽然它们包揽了礼品市场前三大品类，但显然与终端用户期待有巨大差异：47%的终端用户期待未来收到电子产品而不是粮油，44%希望收到健康产品，希望收到体验类礼品如电影券、游乐中心入场券的终端用户高达37%。这一反差充分表明，中国礼业市场在恢复活力同时也处于激烈转型之中。

刘颖：白牌产品反而能够以产品为王

随着礼品市场不断发展，越来越多新锐品牌进入礼品行业。与成熟品牌不同，他们期待着能够通过参加深圳礼品家居展获得礼品行业的财富密码，真正充分了解礼品行业，洞察礼品行业市场机遇，打磨适销礼品，顺利拓展礼品渠道并持续做好礼品生意，实现从礼品行业小白到大咖、从趋势进入到潜力新品最后成为热门品牌的成长蜕变。

江西省工艺美术职业技术学院客座教授、景德镇云仓数字科技有限公司CEO，佛山积伽科技有限公司董事长刘颖，作为源头工厂代表，根据自己在礼品行业多次成功创业经验，为礼品行业新锐品牌进行了“白牌——在礼品渠道里的机会有多大”主题分享。

刘颖教授认为，消费者购买白牌产品时反而会更多关注功能与性价比，这就要求经营企业聚焦产品研发本身。白牌企业真正能够以产品为王，白牌产品不意味着“低质”。白牌企业要想走向成功，也不能是低质。

白牌企业往往难以承受高额的品牌推广费用，依靠低成本获客渠道进行销售才是正道。直播带货、私域流量分销、传统口碑营销等采取推荐销售机制的渠道，正是最适合白牌企业经营的渠道模式。

邓纪伦：产品是表达的工具

拥有十余年企业购平台、自选卡册、渠道分销、直接大客户服务等丰富实操经验的礼品行业专家邓纪伦以“从产品端制定场景化营销——怎么实现礼品行业需要的产品表达”为主题分享了众多展商们具体经营业务中所需要的干货。

深圳礼品家居展已经连续成功主办了31年，享誉国际、引领亚洲。其成功正是体现在日新月异、日趋丰富的展品上。本届展会以26万平米超强规模，集结全球5500家优质展商，汇聚了100万级创意好礼，链接30+全国消费品生产基地，成功打造了2023年这一礼业产品饕餮盛宴。

本届展会主办方推出“26万平米的家”宣传概念，足以体现对展品丰富度、全面性的自信。 作为礼业经销代理和服务商代表，邓纪伦建议展商要高度重视参加深圳礼品家居展这一绝佳行业平台，通过展会筑牢礼品行业知识、产品基础，然后在此基础上，构建礼品行业供应链、同业者人脉圈子，并通过经营好这个圈子，落地好生意。

上海瀛绩企业管理咨询有限公司专家尹玉刚称，邓纪伦这一堂课质朴无华，应该能够引发新创企业和中小企业深深共鸣。企业经营的大道理很多，但最终还是少不得付出实实在在代价去经历“入行”“入圈”“入眼”三部曲。入行是懂得礼品行业必需知识，入圈是结识礼品经营必需人脉，入眼是获得礼品客户最终认可，经历这三部曲后，最后才可能有财入袋。

励展华博始终秉承“引领行业发展，创造客户价值”价值主张，致力于帮助礼品行业各类展商获取新知识，拓展新渠道，创造新商机，做实新生意。正因如此，励展华博不仅将深圳礼品家居展定位为全球知名的行业产品大展，更将该展会升格为“有思想”的礼业展，全方位鼓励礼业从业者的企业家精神，多角度激荡出他们强烈的创新进取激情，不断做实提升中国礼业产业，坚定不移服务中国经济。