近日，一年一度的“双11网购节”已落下帷幕，深圳市各大网络零售企业充分把握购物狂欢机遇，通过多种形式不断创新消费场景、打造消费热点、提升消费体验，持续引导消费需求合理释放。

据浪潮数据显示，“双11网购节”期间，深圳实现网络零售额同比增长27.9%，总量达1367.8亿元，居于广东省第1位，在全省占比达42.2%。此外，据京东数据显示，本次“双11”活动，深圳为京东平台上广东省购买力最强城市。

手机与珠宝首饰销售情况较好

据浪潮数据显示，今年“双11网购节”期间，手机与珠宝首饰为我市网络零售额排名靠前的商品品类，分别占全市比重34.2%、2%。其中，手机销售企业由你网络在“双11”活动期间充分利用天猫、京东抖音、快手、拼多多等各大电商平台资源，依托平台各类费用减免政策支持，订单量突破35万单，网络零售额达10亿元。珠宝首饰销售企业周大生在淘宝直播平台上实施了针对性营销策略，推动周大生淘宝直播间成为淘宝平台历史首个破亿的珠宝品牌直播间，“双11”活动期间累计实现成交额突破13亿元，较去年同比增长43%。

深圳卖家积极活跃，成交额稳步增长

据淘天集团反馈,今年有超过数十万来自深圳品牌方和中小商家参与天猫“双11”活动。品类方面，首饰珠宝、手机、服装在深圳“双11”销售排名前三，销售额合计占全市销售总额四成以上。同时，今年这三个产业平均单价有所提升，品牌附加值提升的背后也反映出深圳市产业集群建设工作初见成效。品牌方面，深圳市知名企业华为、荣耀、周大生等在取得良好销售业绩的同时，收获大量新注册用户，为企业后续开展电商全域营销奠定了良好基础。直播方面，淘宝直播成为深圳市品牌方和商家销售的又一条增长渠道，据不完全统计，今年“双11”深圳主播数量、开播场次、成交额均较去年实现两位数增长。

“即时零售”成为行业增长新亮点

较去年来看，今年京东到家“双11”活动持续强化“全品类好物小时达”服务优势，并通过开展各项补贴活动，为消费者提供多重优惠。活动期间，京东到家深圳区域销售额同比增长45%以上，其中家装类和酒类商品增长迅猛，同比增长5倍以上。朴朴超市以“快递不用等，朴朴马上到”为主题，推出系列优惠活动，覆盖水产、水果、酒水、熟食等5000种商品，“双11”成交额突破2亿元，同比增长超过50%。