继解锁冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力后，茅台又有新突破。
茅台官微消息，11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布，还将年轻人喜爱的歌星周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。
茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。
据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。
双方计划在未来三年呈现口味选择丰富的产品矩阵，同时涵盖中高酒精度和低酒精度产品，目标同时成为全球第一大RTS鸡尾酒品牌和全国第二大低度预调酒品牌，并将茅台商标推向全球主流烈酒市场。
随着消费需求和习惯的变化，各大传统品牌纷纷开启年轻化战略抢占Z时代市场。去年以来，茅台已和蒙牛、瑞幸、德芙等多个品牌进行了合作，并推出了多款年轻化的产品。
业内认为，茅台年轻化战略初见成效，打破传统茅台产品稳重、商务的刻板印象，通过创造一个新的、时尚、高频场景触达年轻消费者，提高茅台话题度，吸引更多年轻人关注茅台，挖掘潜在消费群体。
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