2023年茅台品牌文化展览举行了15场，其中大型品牌文化展6场，足迹遍及北京、泰国、东京、巴黎、伦敦、香港，相关报道曝光量累计超8000万人次

品牌文化对企业发展至关重要。如今，讲好中国品牌故事，向世界传播中国文化，已然成为企业迈向国际化征程的一道必答题。品牌文化展正是茅台集团从输出“美”产品到输出“美”文化转变进击国际市场的国际化战略，从2023茅台（北京）特别珍藏展到日法英三国茅台偕美世界行品牌文化巡展，再到茅台链接海外市场的“第一站”——“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事品牌文化展”，茅台此次以品牌文化展“出圈”，不仅加速了茅台品牌文化国际化表达，也推动中国白酒文化“破圈”。

今年来，茅台集团公共关系事务部所在支部，深入学习贯彻习近平文化思想，紧紧围绕党的二十大关于文化建设的战略部署，充分发挥党建引领作用，聚焦“酒文化的极致”品牌文化定位，积极在海内外策划开展茅台品牌文化展，充分挖掘品牌历史，构建“美酒美食美生活”的“Mei”传播体系，向消费者展现美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系，推进文化赋能、传播创新，释放讲美行、兴美业、具美态、富美韵、致美好的茅台品牌文化，进一步扩大了茅台品牌传播力。

日本东京茅台品牌文化展

法国巴黎茅台品牌文化展

截止目前，2023年茅台品牌文化展览举行了15场，其中大型品牌文化展6场，足迹遍及北京、泰国、东京、巴黎、伦敦、香港，相关报道曝光量累计超8000万人次，在当地掀起观展热潮。在东京、巴黎、伦敦三站举办的“茅台偕美世界行”品牌文化展新闻报道被《中国日报》《香港大公报》《金融时报》等具有国际话语权的72家海内外媒体刊发，累计曝光量超4亿次。品牌宣传片仅在“茅台时空”微信视频号单篇阅读量超100万+、全部展览图片直播点击量平均260余万。

有观展者在接受媒体采访时表示，透过展览上看到的茅台老商标、旧文书、老酒瓶等等，才了解到茅台不仅仅是一瓶酒。不少海内外的观展者，开始对茅台酒的历史文化有了更深的了解。

通过一系列品牌文化活动的开展，茅台实现了“三个更加”，一是更加深刻理解党的二十大精神，二是更加精准表达品牌文化，三是更加坚定面对国际市场发展的信心。茅台“美”的价值内涵进一步在新形势下得到丰富和扩展。

今年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在海外三场品牌文化展上升级阐释了茅台价值观，“美”即“looking forward to Mei”，“美”是人类共同的向往和期待，也是独属于茅台酒的魅力，是茅台厚重的文化内涵。

而文化是最持久、最深沉的力量，一个民族品牌的强大精神力量，必须有文化的引领。因此，需要加强党的建设，引领文化的正确发展方向，茅台集团始终坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，以文化重塑品牌活力，积极举办品牌文化展来拓展文化先行纬度，加强茅台文化软实力，是有力推动党建工作和业务发展深度融合，有效推动党建引领转化成企业品牌理念的重要举措。

在党建引领下，茅台集团公共关系事务部以“美的服务”为中心，深化服务理念，让品牌传播有了“温度”；以“美的文化”为重心，坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化，让品牌文化有了“高度”，以“美的产品”为核心，创新场景体验，让品牌发展有了“广度”。

站在新时代起点上，茅台集团将继续加强党对品牌文化建设的领导，推进党建与业务深度融合，有效凝聚广大党员干部干事创业的冲劲，有效提升企业品牌核心竞争力，以“美”为触角，不断加强品牌、品质、文化、服务，加速伸向世界，走进更多国家和地区，助推茅台品牌国际化。