立足经济特区创业创新热土，深圳福彩秉承创新使命和担当精神，持续推进“公益福彩、责任福彩、阳光福彩”品牌战略，以公益为本不断创新福彩公益项目开展形式，持续发挥技术创新和产品创新的先行和引领作用，多措并举实现深圳福利彩票的高质量发展。

以新为引 让行业“短板”变身“潜力板”

安全是彩票行业的发展之基，众所周知彩票不记名不挂失，凭票兑奖，这给了诸多不法分子可乘之机，也滋生了很多行业矛盾。如何将行业发展的“短板”变成“潜力板”？深圳福彩中心负责人表示：“深圳福彩依托区块链技术对彩票进行的一系列探索将有效解决这一问题。”

近年来，深圳福彩积极探索“区块链 + 彩票”的创新模式，利用区块链技术实现福彩全过程上链记录、实时追踪数据、及时监管以及数据安全存储，打造一个公开透明、高效便捷的新型彩票生态系统。

深圳福彩提出的“区块链购彩”虽然还处于设想阶段，但区块链技术已经与深圳福彩的多项工作进行了紧密的结合。营销活动方面，深圳福彩在福彩行业首创区块链智能技术的线上抽奖方式，通过采用区块链中的摘要算法技术和商用密码技术，整合用户信息、彩票信息、时间戳等关键要素，构建摘要信息，生成用户专属唯一彩票指纹信息并上传区块链存证，可溯源抽奖各环节，进一步巩固品牌形象，提升品牌公信力。

2022年6月15日，深圳福彩通过区块链技术开展的“乐购双色球 汽车开回家”活动的首轮抽奖在盐田科技大厦进行。在深圳市公证处公证员、媒体代表、彩民代表的共同见证下，幸运彩民沈先生和谭先生分别抽中新能源汽车一辆。活动现场，主持人与两名中奖者进行了现场连线。购彩者谭先生在接到电话并得知中奖消息时十分平静，他开心地说：“我要将这个好消息分享给父亲！”

“乐购双色球 汽车开回家”活动

“让彩票置于阳光下，公平、公正、公开是每一位福彩人坚守的初心。”深圳福彩中心负责人说道。

育树育林 公益项目由“网红”到“长红”

“每年都有很多人报名，最初以为是一款新型的‘网红’公益项目，了解后才知道坚持很多年了，我是媒体见证人。”深圳某自媒体平台编辑小李（化名）对记者说，而他口中的“网红”公益项目正是深圳福彩坚持了17年的“爱心福彩·资助来深建设者春节返乡”和坚持了5年的“爱心福彩·常回家看看”公益活动，活动通过“送票”助力来深建设者，无负担踏上回家与亲人团聚之路。

“我们都报销了777元，之前的车费已经花掉了，这笔钱对我来说是意外惊喜，像对我们订婚的祝福，感觉比彩票中奖还要开心！”“常回家看看”活动受益者喻丹说道。

喻丹是一名“深漂”，2017年离开家乡，来到深圳打拼。今年“五一”小长假，她与男友一起回老家订婚，订完婚又匆匆回到深圳。偶然机会下，她看到了“爱心福彩·常回家看看”第六届公益活动首场报名的推文，决定与未婚夫试着参加看看。幸运的是，两人第一次参加“常回家看看”公益活动就都抢到了名额。

喻丹跟未婚夫展示“常回家看看”报名成功短信界面

“谢谢深圳福彩送我回家。”“我没有什么文化，但只想说一声感谢。”“这张车票对我来说十分重要，谢谢深圳福彩。”……和喻丹一样的受益者们，通过一条条言真意切的留言，证明了深圳福彩多年来对来深建设者最切切实实的关怀。

“爱心福彩·资助来深建设者春节返乡”公益活动已连续开展17年，投入福彩公益金约3600万元，资助来深建设者春节返乡约6.8万人。“爱心福彩·常回家看看”已连续开展5年，累计资助超过6000名来深建设者日常返乡探亲，资助金额超450万元。多年来不仅帮助了许多来深建设者，也成功将“网红款”福彩公益项目打造成“长红款”福彩公益项目，让公益福彩的品牌形象更深入人心。

光影映画 福彩公益从“耳听”到“眼见”

文化惠民暖心，2023年2月13日，首部以福彩公益真实故事为蓝本创作的公益微电影《星光》在腾讯视频全网首播，并获得了腾讯视频电影频道的首页推荐。

《星光》由深圳市民政局指导，深圳市福利彩票发行中心出品，深圳晚报社、深晚影业拍摄制作。影片片长54分钟，由《扶老篇：幸福的公式》《助残篇：中奖》《救孤篇：安心》《济困篇：阳光背后》4个篇章组成，4个篇章均由真实故事改编而成。

《星光》作为首部以福彩公益真实故事为蓝本创作的公益微电影，是全国福彩系统首次以微电影形式推进福彩品牌建设和文化建设，是深圳福彩品牌宣传的一次创新，旨在用群众喜闻乐见的方式，通过艺术角度向群众输出福彩的公益理念与文化，擦亮福彩公益的金字招牌。

福彩公益微电影《星光》

“值得一看，非常有意义的一部电影。”“感慨颇深，原来自己每一次购彩都无形中帮助了那么多有需要的人。”“看完电影后，对福彩公益金的认识更充分了，以后会继续支持福彩，随手公益帮助他人。”“支持星光，让生活更有光，支持福彩，让生活更添彩。”……看完《星光》后不少网友表达了自己的观影感受。《星光》用光影讲述福彩公益的爱与力量，让福彩公益形象更深入社会公众的心。

远方不远，爱心很近。2023年5月26日《星光》入选广东省广播电视局2023年第一季度优秀网络视听作品；2023年7月5日入选国家广播电视总局2023年第一季度优秀网络视听作品；2023年9月16日斩获2023中国公益映像节最佳微电影奖（《扶老篇》《济困篇》分别获得政府/事业单位类最佳作品奖、政府/事业单位类优秀作品奖）……小小的福利彩票中蕴含着包容与温暖，注解着爱意与善良。《星光》向大众展示出了“责任福彩”“阳光福彩”的“本来面目”。

智创未来 数实融合打造发展“关键增量”

着眼福彩行业，线上办理、“智慧”审批，面向社会公开征召设立投注站、优化投注站合理布局等改革举措，是提升销量的直接途径。大数据赋能，让管理更“智慧”，充分结合市场情况，一改以往限时限量申请的模式，实行“常态化征召、轮候准入”的方式，对福彩投注站设立工作进行公开征召，不限时不限量，在线受理，随时申请。

“在深圳福彩App上申请投注站真的很方便，前期申请流程在手机上就可以完成，从申请到装修到最后开业就只用了一个月。我原本以为过程会很漫长，没想到这么快，真的很方便，整个过程都很顺利，我非常惊喜！”提及申请投注站的经历，位于光明区马田街道合水口社区松白路5108-1号门面的投注站站主张女士直呼“太快了！”2022年1月27日， 她的站点成为第一家成功通过深圳福彩App申请并开张营业的福彩投注站专营店。

第一家成功通过深圳福彩App申请的福彩投注站专营店开张营业

在渠道拓展工作中，深圳市福彩中心主动适应消费新需求，重点新型福彩销售渠道，组织开展多业态渠道拓展合作，在中高端商业区域拓展投注站、即开票社会网点，呈现出新消费环境下福彩的新业态、新场景。

“只有充分利用彩票的共生性，才能最大化发挥彩票的价值。”在深圳福彩中心负责人看来，一线城市投注站的发展趋势，是便利店（一种投注站经营方式）的大规模扩张。一方面，与便利店、商场、超市等场景下共生的投注站，能够更好地为彩民服务，让更多人认识、了解彩票；另一方面，便利店的经营方式，相比专营店成本更低，店主经营压力更小，更符合福彩“少投入，多产生价值”的发展方针。

“单一以销量为核心的评价早已不能实现对福利彩票行业发展水平的科学评价。因此，基于系统视角探索高质量发展的评价指标，基于实际展业开拓高质量发展的着力点和实操性，对于福彩健康可持续发展具有更重要的理论参考和现实指导意义。深圳福彩正是紧扣以上目标任务，持续探索出了一条以改革引领，多措并举的福彩高质量发展之路。”深圳福彩中心负责人说。