行业迎来新周期，白酒集体提价向奢侈品看齐

时隔两年之后，白酒龙头五粮液将再次提高核心大单品出厂价格，提价幅度约为 5%。

1 月 30 日，证券时报消息，五粮液决定从 2 月 5 日零点开始，上调第八代五粮液出厂价，由现行的 969 元 / 瓶调高 50 元至 1019 元 / 瓶。不过，此次调整不涉及建议零售价，仍保持在 1499 元 / 瓶。

据了解，五粮液在市场上最为核心的大单品就是 " 水晶瓶 " 五粮液，已经从第一代逐步升级到第八代，上一次调价是在 2021 年 12 月。

彼时，在五粮液经销商 2022 年新签的合同中，将对 52 度第八代五粮液的计划外价格从 999 元 / 瓶提升为 1089 元 / 瓶。经测算综合下来，当时第八代五粮液的出厂价从 889 元提升为 969 元，增幅近 9%。

曾从钦表示，五粮液将进入战略上行周期，不断提高渠道利润是五粮液必须加速解决的首要问题。在量价问题上，五粮液选择双管齐下，在调整价格的同时，优化投放产品的结构，对传统渠道投放适当地缩减。并推动价格加快向品牌价值合理回归，以更好地满足市场需求。

近期，从白酒市场来看，五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。

2023 年 11 月 1 日，贵州茅台（600519）在时隔近 6 年后憋出了提价大招，决定上调该公司 53%vol 贵州茅台酒 ( 飞天、五星 ) 出厂价格，平均上调幅度约为 20%。需要指出的是，53 度 /500ml 飞天茅台出厂价常年维持在 969 元 / 瓶，针对市场厂家的建议零售价为 1499 元 / 瓶。

此后，泸州老窖也被外界曝出提价通知，将对旗下 60 版特曲进行价格调整。据接近泸州老窖的人士表示，这是按照市场需求，正常的价格调整。

根据网上文件显示，经公司研究决定，自即日起，52 度泸州老窖 60 版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至 478 元 / 瓶，43 度泸州老窖 60 版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至 438 元 / 瓶，38 度泸州老窖 60 版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至 428 元 / 瓶。

1 月 30 日，" 散花飞天 " 首发预售活动进入申请购买阶段。"i 茅台 " 官方公众号显示的 " 散花飞天 " 单瓶价格为 2699 元。

"i 茅台 " 官方公众号透露，" 散花飞天 " 的线上首发预售活动，将通过答题申购的方式进行。此前完成报名的消费者可于 1 月 30 日 10 时至 2 月 1 日 22 时，参与 9999 瓶散花飞天申购答题任务，有机会申购单瓶价格 2699 元的 " 散花飞天 "。申购结果 2 月 2 日 18 时公示。

" 散花飞天 " 于 2023 年 12 月 31 日发布，为飞天文化系列产品，因带有 " 飞天 " 这一茅台核心元素，发布伊始便引发关注。

在行业发展的新周期下，各大清香酒企纷纷加码高端市场，连续发布战略新品，争夺次高端、高端市场。