运动赛事、知名IP，活动派对……正值暑期销售旺季，记者连日来走访深圳各大购物中心发现，从品牌到商场花式营销“卷”出新高度。通过赛事营销、潮玩IP引流、主题活动造势，打造新的消费场景，点燃暑期消费热情。

深业上城推出精致运动俱乐部，搭建了超大“运动场”。（受访单位供图）

商业+体育

掀起运动热潮

2024年巴黎奥运会将于7月26日启幕，多个商场围绕“运动”主题开展营销活动。“体育IP+商业”正成为购物中心新风尚。

随着网球运动热度不断走高，部分商场以网球主题推出系列活动。深业上城推出的UpperHills Sports Club精致运动俱乐部，以法式网球主题作为主场景，搭建了超大“运动场”。据了解，7至9月期间，还会举办网球、匹克球、高尔夫、街头篮球等一系列活动。举办赛事的同时，联动Wilson、lululemon、FILA、迪卡侬等运动品牌店，掀起暑期运动消费热潮。

深铁汇更是把体育公园“搬进”了购物中心。深铁汇由5万平方米购物中心和约3.5万平方米体育公园构成，是深圳首个运动主题的综合体商业项目。无论是品牌筛选，还是商场规划，均围绕“运动+家庭”属性，涵盖了足球场、篮球场、网球场、羽毛球场、攀岩墙、泳池等众多体育运动设施，满足市民多样化的运动需求。

派对+爆款IP

解码流量密码

小黄鸭、啵乐乐、卡皮巴拉、蛋仔等潮流IP，成为各大购物中心的“引流利器”。各个商圈纷纷以IP为核心，打造展览、派对、互动游戏等系列活动，激活夏日消费热情。

7月13日，聚焦“暑期消费、深中消费”的2024黄金内湾消费季专题活动之一，悦享盛夏嗨YA狂欢购系列活动在深圳海雅缤纷城启幕。此次重点推出B.Duck小黄鸭嗨Ya狂欢节全国首展、现场呈现8米高巨型B.Duck小黄鸭打卡点、B.Duck小黄鸭沙滩派对联动小黄鸭主题市集、互动游戏打造夏日深圳梦幻乐园等活动。

同时，围绕B.Duck小黄鸭这一爆款IP，商场举办了B.Duck新品首发首秀活动。小黄鸭“鸭友”见面会、啤酒节、约定你“鸭”七夕特别活动、解“鸭”嘉年华等系列活动也将相继上演。以IP为核心，衍生出的展览、周边市集，以及派对，成为吸引暑期消费者的流量密码。

此外，深圳领展中心城和宝安大仟里均引入了萌宠顶流“小企鹅啵乐乐”。前者结合啵乐乐形象，打造了超过260平方米的波波池， 5.6米大滑梯、上万只海洋球、蹦床等多项游乐项目；后者则开设啵乐乐夏日乐园，让大小朋友一起享受珍贵的亲子时光。

除了潮玩IP，暑期主题派对活动也是商场吸引客流的“法宝”。华侨城商管推出“造浪派对”，围绕亲水、造浪为核心理念，串联起自暑假、奥运会至七夕、开学季的夏日时间节点。深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳华侨城创意文化园等均推出相关主题活动，跨区域、跨项目、跨业态整合文旅商业资源，链接不同受众群体。

多家商场在接受记者采访时表示，暑假营销活动主要围绕奥运经济、潮流经济、宠物经济等展开。据深业上城方面介绍，随着各类营销活动的开展，亲子家庭客比例明显上升。同时，深港双向奔赴更加“常态化”。港客的消费习惯已从最初单一的生活采购逐渐升级为科技类、体验类，再到更加讲究服务品质的生活服务类和演艺、度假场景的参与等。