华春莹推介、马斯克点赞，今年国庆期间，深圳的无人机表演不仅在国内引发了广泛热议，更在国际舞台上大放异彩。无人机组成的浩瀚银河、空中之城、赛博烟花，不仅在视觉上给人极大的震撼，也对“奇迹之城、创新之城、未来之城”进行了充分的诠释和表达，在国庆前夕上演这样一出“科技+创意”的启幕大秀，特别让国人感到一种骄傲和自豪感，不仅在网络上收获了大量自发传播，更是在全球范围内实现了出圈效应。

由于更为环保且兼具观赏性，适用于营造喜庆、欢乐的节庆氛围，无人机表演近年来已经基本取代了传统的烟花表演，成为国庆、春节等节假日的必选项。然而，无人机表演作为文旅产品并非深圳独有，今年国庆，香港、杭州、天津等地也都举办了类似活动，深圳有何特别之处，能够脱颖而出，成为国庆文旅盛宴中的佼佼者？

极致场景叠加资源整合

沉浸文旅体验在城中

10197架无人机升空，创造“单台电脑控制最多无人机同时升空”“最多无人机组成的空中图案”两项吉尼斯世界纪录；国庆连续7天在五个地点同时进行无人机表演，其中6天实现全城一万架无人机同飞。深圳国庆无人机大秀从数量和频次上都堪称遥遥领先，奠定了全球“无人机之都”的地位。

在场景选择上，深圳也独具巧思。国庆启幕大秀选择在深圳湾公园举行，周边聚集着大量的高新科技企业，摩天大楼构成的天际线是深圳的代表城景之一。在夜空下的迷人海湾，无人机构成的“繁星”缓缓升起，周边区域灯光秀表演同步进行，“深圳有可能”的标语在春笋等地标建筑上滚动播放。官方采用无人机拍摄等先进技术手段，对当日的表演进行了全程记录，震撼的画面把令人赞叹的“瞬间”留存下来，为媒体和公众提供二次创作的绝佳素材，成为深圳城市宣传的“自来水”。

深圳是全球低空产业链集聚度最高的城市，“不出深圳，就能造出一架无人机”。在10月2日的表演中，面对大风天气和高强度电离层干扰等情况，深圳安全且成功地完成了无人机表演，当日华南地区包括香港的无人机表演都未能起飞，证明了深圳无人机表演产业方面定位精准程度、操控技术、稳定性的领先地位。选择无人机表演作为深圳的特色文旅IP，充分体现和发挥了城市的产业优势，助推了行业发展，又创造了公众喜闻乐见的文旅场景，实现文旅消费的拉动，一举多得。

创意与美感兼具

城市营销要既在眼中也在心中

值得一提的是，深圳国庆的无人机表演并不是一场“炫技”，在内容呈现上巧妙地将科技与创意、艺术进行融合，同时也试图构建关于城市精神的极致叙事。

在万架无人机表演中，一座“天空之城”浮现在深圳湾的海面上，深圳原创舞剧《咏春》的剪影出现在地标建筑构成的无人机萤幕上，引发人群中的阵阵惊叹；国庆7天，深圳在全城5个区域举办无人机表演，其中罗湖区以“文化”为主题，演绎沙头角鱼灯舞、麒麟舞等非遗技艺，展示出深圳繁华都市的另一面，成为传统文化与现代科技的融合又一范例，彰显文化自信。

以夜空为幕，无人机表演在200多米的高空进行，视野可覆盖半径可达2公里，天上与地面的“繁星”相互辉映，超过120万人通过“屏幕”记录、传播，让深圳这座城市的视觉化符号和精神内核“不言而喻”。线上空间触屏资讯实现指数型传播，据不完全统计，深圳国庆文旅内容在线上获得超过7.5亿的曝光；线下空间旅游消费让利普惠，推出一万份低空飞行产品体验券，让城市可观可感。深圳国庆期间实现旅游收入76.0亿元，按可比口径同比增长11.3%。

探索主流媒体系统性变革路径

传媒新质生产力助力文旅出圈

本次“天空之城 大有可能”深圳秋季文旅计划由深圳市文化广电旅游体育局指导，深圳广电集团旗下谷得传媒主要策划执行，是“广电+文旅”的一次生动诠释，给主流媒体系统性变革提出了一种新的解法。党的二十届三中全会提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。如何推进？核心是要通过科技创新孕育探索传媒的新质生产力，实现高效能、高质量的传播。

2023年底，深圳广电集团发出全面深化改革的第三波声浪，布局六大板块，其中之一就是把握文旅时尚热点，加大文旅内容供给，助力深圳打造成世界级观光旅游和休闲度假目的地城市。本次国庆城市营销，深圳广电集团以线上出圈、线下引流的目标为出发点，结合城市特色策划文旅产品，发力精准，以特定产业的科技创新产品撬动流量上的指数级增长。另一方面，用互联网思维主导，整合利用自身在策划、制作、宣推、渠道等各个领域的优势资源，利用主流媒体全要素的传播手段和叙事形态，实现“用流量和效果说话”。

在国庆文旅宣传中，深圳坚持“内容为王”，将传播的主动权交给公众，以10.92亿网民为目标受众，以线上短视频、直播等资讯分发方式打破线下场景的抵达限制。9月30日，举办了一场全城参与的特别节目《伟大祖国，深圳对您说》，为祖国庆生，以多元的城市空间为舞台，展现天空之城城市魅力，亚洲面积最大的户外大屏“湾区之窗”与全网矩阵号同步播出，总曝光量超过1亿。

搭建全媒体传播体系，充分联动地方主流媒体与中央主流媒体、主流媒体和融媒体平台，集约利用宣推资源，“文旅深圳”平台联动深圳发布、人民网深圳、壹深圳等央省市媒体、市区政务融媒在微信视频号、抖音等新媒体平台同步进行5场线上直播，点赞数超过1157万人次。

在对外传播方面，深圳文旅传播也可圈可点。科技感十足的无人机视觉盛宴，不仅让国人感受到民族自豪感，也可以令不同文化背景下的受众产生同样强烈的情感共鸣，让对外传播不再是“独角戏”，而是一出国外受众也一起参与的“大合唱”。

打造城市品牌，需举城市之力。在文旅战略上顶层设计，在文旅要素上深耕细作，线下空间改造、创新文旅活动、招商引资等多措并举，提供全方位文旅体验，才能实现城市从“网红”到“长红”的可持续发展。