《王者荣耀》头部游戏主播张大仙入驻抖音，将于 12 月 2 日晚七点半开启直播首秀

在与虎牙分道扬镳、停播 104 天后，素有 “《王者荣耀》一哥 ” 之称的头部游戏主播张大仙似乎找到了新的 ” 东家 “。11 月 26 日，张大仙宣布入驻抖音，并透露将于 12 月 2 日晚七点半开启直播首秀。

作为在虎牙就已拥有近 3000 万粉丝的头部主播，张大仙此次改换门庭无疑也在游戏直播界引发了诸多关注。不过需要注意的是，张大仙并非首位 ” 入抖 ” 的游戏主播。早在张大仙之前，SKY 李晓峰、冷宴华、小智、旭旭宝宝等一众出身企鹅电竞、斗鱼、虎牙的头部主播，就已改投抖音。

而一众头部主播转向抖音的原因其实并不复杂，其中企鹅电竞自不必说，斗鱼、虎牙虽然在经过了多年角逐后已经成为国内游戏直播赛道的唯二头部平台，但仍未走出变现模式单一的困境。再叠加整个市场环境的大幅改变，近年来直播业务收入下降、广告收入下滑、月活及付费用户规模下跌等字眼，也俨然成为了斗鱼和虎牙财报中的常客。

甚至于虎牙在今年 8 月就提出了战略转型计划，试图在三年内通过提供更多游戏相关服务，例如游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等，来推动业务层面的转变。言外之意，其未来的重点似乎都已不再是游戏直播。总而言之，游戏直播平台本身不赚钱这件事，早已是公认的事实。

相比斗鱼和虎牙的江河日下，用户规模庞大、流量丰沛的抖音近年来则可谓是蒸蒸日上。对于头部游戏主播来说，虽然抖音的用户群体更为广泛，但其中包含的游戏玩家绝对值也必然更高。此前在 2023 年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人就曾透露，抖音游戏已覆盖超过 3 亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过 9 小时，游戏内容创作者年增长 100%。

这些数字也就意味着，游戏内容在抖音有着充足的成长空间，游戏主播也能够在这个平台实现持续经营。此前在今年 8 月入驻抖音的旭旭宝宝，就已经印证了这一点。据了解，在入驻第一天他便斩获了抖音人气榜和新人排行榜的第一名，在当晚 3 小时的直播中，观看人数更是达到 6011 万、点赞数超 6 亿。而这一场直播首秀，也直接使得其涨粉 296.4 万。

其次，相比斗鱼和虎牙，抖音的内容生态无疑更加丰富，商业前景同样也更为广阔，这就意味着游戏主播在深耕游戏内容的同时，还能探索更多的直播形式和内容，以及更多元化的变现模式。

例如旭旭宝宝此前在接受相关媒体的采访时就曾表示，” 抖音是个多元化的平台，以后也有可能去尝试其他方式的直播 “。而来自虎牙的户外主播童锦程则目标更加明确，坦言会经常去旗下各大主播的直播间、帮他们灌流量，进而帮助后者来做直播带货。

对于抖音而言，头部游戏主播的到来自然是喜闻乐见的一件事。要知道在经过了多年的市场教育后，直播已经成为了许多游戏玩家日常娱乐的一部分，同时也是十分重要的内容消费方式。这也就意味着，尽管变现模式相对单一，但游戏直播仍是不可忽视的一块流量池，能够进一步填充抖音的内容生态。

换而言之，对于需要有更多内容来填充自家直播生态的抖音来说，即使游戏直播本身不赚钱也并非不能接受。更何况，吸纳的头部主播越多，也就越有利于其掌控游戏宣发的渠道。

更进一步来说，随着越来越多此前的斗鱼、虎牙系头部游戏主播入驻抖音，似乎也在向外界释放一个信号，那就是此前曾 ” 敌对 ” 的腾讯和抖音，或有望在游戏领域 ” 握手言和 “。众所周知，腾讯方面自 2016 年就开始与抖音对簿公堂，指控其私自直播旗下游戏、侵犯其著作权，甚至在 2019 年一年内就曾起诉了多达 16 次。虽然期间腾讯和抖音互有胜负，但后者如今的确不再能够随意见到腾讯游戏的直播。

如今不止 “DNF 一哥 ” 旭旭宝宝在抖音直播间里畅玩 DNF，就连《王者荣耀》也有望与张大仙一同登陆抖音直播。据悉，在官宣入驻抖音的同时，张大仙也与《王者荣耀》方面进行了互动，前者称 ” 继续携手作伴 “、后者则表示 ” 想你了，老朋友仙仙 “。从这一动作不难发现，《王者荣耀》禁止抖音直播的历史极有可能将会被打破。

虽然有观点认为，张大仙的直播权限或将会是《王者荣耀》方面单独授权，后者并不会全面开放抖音的直播权限。但正所谓在商业竞争中没有永远的朋友、只有永远的利益，一旦合作打开了良好的开端，那么版权问题或许就会迎刃而解。

更何况，不久前字节跳动旗下游戏部门朝夕光年已大规模裁撤，也就意味着至少目前在游戏领域，抖音已不再是腾讯的直接竞争对手。如此一来，随着斗鱼、虎牙的江河日下，抖音的流量对于腾讯游戏来说也将更为重要。君不见，此前腾讯视频就已与抖音达成了长视频的二创合作。

如果抖音与腾讯在游戏直播层面合作的号角正式吹响，那么虎牙和斗鱼这类游戏直播平台或将就会失去最后的护城河。事实上，此前童锦程等头部主播就曾指出，” 不是不想走，如果抖音能直播腾讯游戏、虎牙都得倒闭 ” 。

当然，除了游戏版权方面的问题外，如今抖音游戏直播生态还有诸多仍需要发展和完善的环节。一方面，据 TalkingData 此前发布的相关报告显示，抖音游戏直播中手游占比为 90%，远高于斗鱼、虎牙等垂类游戏直播平台。尽管目前手游已是主流，但现阶段端游仍有巨大的存量市场。而手游直播比例过高体现在对直播产品的设计上，就是抖音过于注重移动端用户的观看体验，而几乎忽略了端游用户。

同时走出 ” 舒适圈 ” 的头部游戏主播能否适应抖音这个新的 ” 修罗场 “，也有待时间的验证。就在旭旭宝宝首播前，就曾有粉丝担忧，” 宝哥一开口十句话里面九句要被封 “。此外相比斗鱼、虎牙等平台以中心化的推荐为主，抖音更擅长的则是去中心化的算法推荐。在面对 ” 飘忽不定 ” 的流量时，任何主播都既有可能爆发、同样也可能会陷入沉沦。

不过即便如今有着种种挑战在前，抖音游戏直播崛起这一趋势似乎已经很难改变。而放眼整个互联网行业，斗鱼、虎牙这类垂类直播平台的走向，也俨然已经与衰落的垂类电商平台非常相似。