乙巳蛇年，第一个“世界非遗版”春节即将到来，“认真过年”成为社会各界心照不宣的主旋律。

外国网友争相涌入中国社交平台，与春节时间点引发的共振，恰好为非遗版春节提供了全球化传播窗口。眼下，全国各地都在积极打造非遗主题馆，各大up主、普通网友，渴望发扬主人翁精神，创作出高品质内容为更多非遗文化发声，让世界重新认识中国的上下五千年。

各行业、各平台也在积极行动，通过大模型、AIGC等科技能力为非遗春节的传播搭好舞台。

最受大众关注的，是近日在中央宣传部文艺局、文化和旅游部非物质文化遗产司、国家广电总局网络视听司、中国民间文艺家协会的指导下，中国移动咪咕公司推出的“非遗贺新春·AI中国年”春节文化传播活动。

今年春节，中国移动咪咕结合融媒体传播环境和新场景社交需求，将人工智能科技与非遗传统文化深度融合，以AI视频彩铃特色玩法和特色内容解读和传播春节文化，通过“说年、祈年、拜年、过年”等主题，打造出一辆可以承载全球内容消费需求的“特快非遗全球专列”，让全球共享非遗春节的喜悦和荣耀。

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为大众参与“搭桥”，成就“行走的非遗”

早在春节申遗成功前，就有很多非遗出圈案例可供借鉴：B站up主用唢呐演绎二次元神曲，让这个小众非遗乐器惊艳了外国网友。《黑神话悟空》，用一句“黄风岭，八百里”带火了陕北说书。不久前，李子柒身穿亲手缝制的非遗螺钿工艺披风，也在活动中大放异彩...

北京师范大学社会学院人类学民俗学系主任萧放认为，年轻人这些年来对非遗文化的兴趣越来越强，越来越多的国人把古老的非遗当作时尚，带动了非遗的出圈。中国青年报社的调查也显示，85.8%的受访青年感觉近些年非遗更火、更出圈了，爱上非遗的年轻人越来越多。

如果能让这波年轻人主导的“非遗热”持续下去，就能够让社会各界，乃至全球网友关注到中国非遗，也就能让非遗里的古老智慧和人文哲思再度被唤醒，以文化滋养万物，与时代共同成长。有理由相信，调动起大众参与积极性，就是这个非遗中国年的“出圈密码”。

作为国资央企最大的文化科技公司、互联网平台和新媒体平台，中国移动咪咕以AI视频彩铃为媒，为全民搭建起AIGC一键创作、传播非遗文化的平台，成为连接大众与非遗文化的中坚力量。

在数字化浪潮的推动下，智媒体正以前所未有的速度重塑信息传播格局，而视频彩铃在大数据、人工智能等新兴技术的加持下，已升级成为智媒体环境下，开展融合传播的重要阵地。

AI视频彩铃融合了AIGC新质技术，基于了双网融合的精准、智能传播，将为用户提供AI一键创作-发布-传播的内容服务体验。背靠中国移动超10亿用户，通过海量AI非遗模板玩法，全民都可以在这个春节低门槛参与非遗彩铃创作，也为非遗文化的传播注入了新的活力，让传统文化以更加生动、有趣、泛在的方式走进我们的生活。

春节期间，每一次铃声响起时，就是一个非遗故事与人的链接，实现“人找非遗”与“非遗找人”的双向传播。

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AI聚势向非遗，人人都是传承者

每年“春节七天乐”，都会涌现出玩梗、祝福、斗图、抢红包等海量互动需求。“非遗贺新春·AI中国年”活动，就是在此洞察的基础上，尝试通过AI视频彩铃提供更有趣、高效的传播能力，让大众在欢笑互动之余，成为非遗春节的传承者和传播者。

在活动中，一个可量化的“非遗版春节”被分为四部曲。

开篇是“说年有态度”。

国家广电总局网络视听司副司长杨铮指出，“内容是网络视听作品的基础和核心，要提升精品创作意识，创作传播人民喜闻乐见的网络视听作品。”

为了让大众能够更准确、专业的创作出好内容，参与非遗春节的传播，咪咕特邀国务院参事室新闻顾问赵德润、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠等非遗专家、文化专家、音乐和戏曲专家，带来了一场有趣且专业的“大话过年”脱口秀，把走亲戚、闹元宵等年俗背后的历史脉络梳理清楚，提供最纯正的文化注脚。

中央民族大学林继富教授，分享了二十三糖瓜粘、二十四扫房子等俗语的个人感悟；北京师范大学社会学院人类学民俗学系主任萧放，聊了祭灶王、除尘文化的历史渊源；赵德润先生，谈了祭祖文化与大年三十第一盘饺子背后的“讲究”……

春节期间，中国移动咪咕还与中国博物馆协会联合推出「和博物馆一起过春节」系列AI视频彩铃。以国家级非物质文化遗产“武强年画”和“绵竹年画”为核心，通过AI科技赋能传统文化，掀起春节文化的新风尚。网友们可以通过小程序“咪咕彩媒”、咪咕音乐APP、或搜“中国移动 5G 消息”微信公众号，访问菜单栏“新春活动”入口，在“非遗贺新春”专区，把非遗文化的精彩内容一键设为视频彩铃，让春节的每一通来电都成为年俗百科。

此外，用户还可以通过AI视频彩铃的AI一语故事、AI一语绘本等功能，DIY一键生成年俗故事。即使面对“非遗春节”也不怕露怯，随时化身专业的春节故事讲述人，分享给国内外好友。还有AI福兽拜年玩法，能够为用户生成年兽贺岁故事短片，提供一种新颖的内容创作玩法。

第二章节是“祈年不重样”。

“祈年”，是人们除旧布新、迎禧接福等一系列年俗活动的总称。为了让年轻人和“老外”能够更直观的理解这些文化现象，“不闹笑话”的参与进来，咪咕用AIGC能力带来了一系列“数字化年俗”玩法。

比如AI一笔成画、AI一语成诗、AI一图成诗、AI一图合拍等功能，可以让用户贴上自己亲笔写的“福”，或是将美好祝福创作成诗歌对联、与财神、明星合影留念。咪咕彩媒作为智媒体时代最具影响力的传播平台之一，以更丰富的互动体验，更便捷的沟通渠道，以及更出色的传播效果，让非遗文化更高频的融入大众生活。

高潮部分是“拜年个性化”。

“拜年”，是春节期间最卷的赛道。年轻人往往会绞尽脑汁，想要打造最别具一格的拜年玩法。AI视频彩铃提供的超30款AI玩法、超千种精品模板就是为此而来，让祝福不再千篇一律。

比如AI一图变装、AI一图成曲、AI一图童颜等AI视频彩铃玩法，用户上传一张照片，AI就能帮你生成唐装、汉服、国潮风等几十种华服，或者是生成一首原创新春拜年歌曲，让AI激发你的拜年灵感。还有AI一图妙影、AI一图炫彩，能结合用户照片生成对应的二次元影像和创意合家欢照片，作为“拜年皮肤”极具新意。

海量年俗场景打造的主题AI模版，周杰伦、五月天等百位明星，国宝熊猫IP等视频彩铃拜年玩法，让用户成为这届非遗春节“拜年大赛”的卷王。

最后是千呼万唤的“过年开新篇”。

每个人心中有关“过年”的符号，都不尽相同。

年夜饭、拍全家福、看春晚，或是逛一次庙会、听一场京剧...这既有地理、环境的影响，也有可能是个体和家庭兴趣偏好的主动选择。正是这些事情赋予人们的参与感和仪式感，构成了“年味儿”本身。

近几年，舆论场不乏“年味变淡”的讨论，部分原因正是因为各地区的“年味儿”缺乏信息流通，以至于公众行走在各自的年味儿轨迹上，造成审美疲劳。

好在，AI视频彩铃提供了AI一图旅行、AI一语成片等多种创意工具。用户可以用简单的描述和图片，在AI的帮助下生成年味大片。山西祈年鼓舞，云南插松迎新，北京地坛庙会、甚至是脑洞大开的赛博年味儿.……每个人都可以用喜欢的方式定义非遗年，通过AI工具化身非遗总导演，打造朋友圈节目单，为非遗传承加入新的色彩。

从传统春节到非遗春节，不变的是春节里的温度和团圆。只要抓住这个主线任务，年味儿就能一直有滋有味。中国移动咪咕正是通过这个重点，才能顺利用AIGC调动起全民的参与积极性，成就“人民的非遗”，创造多彩的年味儿。

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上星下乡出海破圈，皆是非遗闪耀之时

近日，被全球网友喜爱的四川非遗宣传推广大使李子柒，也通过视频彩铃推广非遗春节。她提到，每个人都是春节的非遗传承人，大家要一起让春节故事世代相传。

李子柒的祝福，间接解锁了春节申遗的隐藏知识点：被收录在册的不止是一个时间点，而是“中国人庆祝传统新年的社会实践”。也就是说，非遗版春节本就是集拜年、逛庙会、贴春联、挂灯笼在内的大型春节主题秀。每个地区、每个家庭的每种习俗，都是非遗春节不可或缺的一块拼图。

换言之，只要为非遗传人、大众参与者提供恰当的传播介质，这些非遗拼图中所蕴含的，超越时间尺度的巨大能量，就会被激发出来。

咪咕就在通过“非遗贺新春·AI中国年”等系列活动，践行这一使命。

在引领公众、启发创新层面，咪咕公司依托AIGC与大模型技术，不断丰富C端应用生态。通过AI视频彩铃平台为用户创造价值和欢笑，解锁春节新过法。

为了保存好首个非遗版春节的珍贵记忆，咪咕还联合微博向全球征集2025个春节愿望，运用AIGC技术制作成一条AI视频彩铃并将其传送至太空。汇聚地球村的“全家福”彩铃，将是送给全球华人独一无二的蛇年新春贺礼。

依托国资委乡村振兴专项行动“文化兴农央企行”专项行动，中国移动咪咕发挥视频彩铃流量与技术优势，邀请国资央企援扶干部体验“非遗贺新春·AI中国年”活动，推动AI新春玩法走入乡村基层，以数智化技术为翼，展现乡村新春的美好风貌。

智媒体时代，咪咕彩媒不仅为用户带来了全新的内容体验，更为信息传播的未来提供了无限可能。依托中国移动香港公司以及其他运营商的海外合作，将非遗春节传递至海外，帮助当地用户畅享“AI中国年”的独特体验。结合文旅部“欢乐春节”活动，通过视频彩铃感受全球近两百个国家华人过年的欢乐氛围，推动春节文化在海外的传播与传承，将年的喜悦与温暖传递给世界各地华人，让世界爱上“中国年”。

由非遗版春节开启的新篇章，既要有宏伟史诗，也要有细水长流。事实上，还有大量尚未被唤醒的非遗线索，有可能在这波“非遗春节热”当中被社交媒体激活。中国移动咪咕公司从上星到下乡，从出海到破圈，都在用AIGC为代表的新质生产力来调动大众参与，通过AI视频彩铃促成更多的“非遗闪耀之时”。