就在 7 月 28 日，Canalys 发布 2023 年第二季度全球智能手机出货数据。

可以看到，2023 年第二季度，全球手机出货量，三星稳居第一，苹果紧随其后，小米、OPPO 位列第三、第四。

但是排第五名的 " 传音 "，名不见经传，却超越了 vivo 和荣耀等知名品牌。

科小编还注意到，传音是榜内唯一一家，出货增长率为正的厂商。

今年第二季度，全球智能手机出货量同比下降了 11%。可以说，全球智能手机市场仍然处于 " 寒冬期 "。

但在寒冷的行业大环境，传音却卖得更加火爆了，卖了 2270 万部。

科小编查了查，传音是一家在深圳建立的公司，但它不和其他品牌在国内卷，而是从非洲发家，还因为卖得太好，被称为" 非洲机王 "。

"非洲机王" 传音

说起来，现在的国产手机基本套路，都是先在国内做出成绩，再选择往海外市场扩张，但传音不太一样。

传音的前身，正是第一代国产手机之王—— " 波导手机，手机中的战斗机 "。

波导曾在 2003 年销量突破 1000 万部，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时手机市场的冠军。

但随着国内手机市场竞争越来越激烈，波导手机的海外销售负责人竺兆江把眼光放到了海外，于是他成立了传音。

打一开始，传音就把重心放在经济、科技水平都没有特别高的非洲市场上。

要在非洲发展，传音首先做的，就是把手机价格打下来。

2018 年，传音下属的功能机一台只要 65 元人民币，智能手机均价也只要 454 元人民币一台。对比之下，国内几个主打性价比的手机品牌，最少也要一千多。

价格解决了，还得好用。而且这个好用不是指配置有多优秀，而是了解消费者需求，做到本地特色化。

一般的手机品牌，成像样本分析多数是以皮肤颜色较浅的人种为基础，一遇到皮肤深色的黑人就全都白瞎了。照片要不就变成一坨黑的：

要不就只剩个眼白和大白牙，直接变成了恐怖故事。

针对这点，传音直接搞出了专为非洲市场服务的自拍算法。

利用牙齿和眼睛定位，在加上曝光的配合使其变成 " 美黑 " 的巧克力肤色。

但只是一个自拍，成就不了 " 非洲机王 "。

非洲有十几家运营商，随便打个电话可能就跨网了，因此当地人一般都有好几张电话卡。

看双卡双待都不够用，传音直接搞出了一个 " 四卡四待 "。

另外，针对非洲地区经常停电、早晚温差大、天气炎热等问题，传音也针对性的开发出了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液 USB 端口等。

传音准确抓住了非洲消费者的需求和痛点，直击要害。

产品做好了，还得有办法卖出去。

非洲地方大，而且互联网不发达，广告方式也比较传统，以刷墙广告、贴海报广告、FM 广告等形式为主。

传音就满大街贴广告：路牌、大楼、店门……铺天盖地的宣传，快速占领了消费者心智。

凭借这三大策略，传音在 " 非洲机王 " 这个位置上站稳了脚跟。

然而在过去一年，传音在非洲的份额出现了下滑。

数据显示，2022 年第四季度，传音的智能手机市占份额已经降到 43%，比最高峰达 57% 的份额已不可同日而语。

同期，三星智能手机强势增长到了 29%。小米、OPPO 等国产手机同样在非洲积极抢占市场。

不过，传音依托在非洲市场大获成功的经验，不断向其他新兴市场渗透。

走出非洲

传音势头正猛

传音走出非洲的路途，并不一帆风顺。

根据相关数据显示，2022 年，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国智能机出货量排名第一，但在印度仅排第六。

不像非洲，印度手机市场卷得飞起。从图中可以看到，2021 年，前五大厂商的合计市场份额已达到 84.2%。

2021 年印度智能手机竞争格局

资料来源：IDC、36 氪

传音初来乍到，人生地不熟，仅依靠低价策略来抢夺低端市场份额，很难进入印度手机市场的主流，根本赚不到什么钱。

虽然在印度受阻，但好在传音抓住了拉丁美洲市场潜在的低端市场的需求。

比如 2022 年第三季度，传音出货量排进拉丁美洲和中东欧市场前五。传音在拉美地区出货量同比增长 75%，在中东欧地区，传音出货量同比增长 122%。

传音的产品已经进入了全球超过 70 个国家和地区，形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。

目前传音手机共有三个品牌：itel、TECNO 和 Infinix，分别对应低中高三个档位，全面覆盖手机市场。近年来，传音手机也开始向新潮和高端化发展。

去年 7 月，传音推出了 Camon 19 Pro 特别版。

独特的背板在阳光下可以改变颜色，吸引了国内众多机友的关注；

2022 年底发布的 Phantom X2 pro，搭载了联发科天玑 9000 处理器，拥有可伸缩镜头等多项黑科技，还获得了 2023 美国 IDEA 设计奖。

这些手机新品的发布都在表明，传音已经开始自我蜕变。

除了手机品牌，传音还拥有消费电子品牌 oraimo 和中高端家电品牌 Syinix。传音走向多元化发展，逐渐构造起专属的产品生态圈。

7 月 26 日，传音发布了 2023 年半年度业绩预告，实现营收 250.29 亿元，同比增长 8.31%；净利 21.02 亿元，同比增长 27.10%；第二季度实现营收 157.56 亿元，同比增长 30.72%；净利 15.77 亿元，同比增长 83.87%。

2019 年 9 月，传音控股在上交所上市，上市两年多的时间里传音股价一路飙涨，从 51.25 元 / 股上升至 2021 年 2 月的最高点 256.04 元 / 股。截至 8 月 4 日，传音股价报收 128.76 元 / 股，市值 1039.42 亿元。

在萎靡的手机市场，传音势头正猛。说不定下一季度手机出货数据公布的时候，传音的名次还能往前进一步。